Geçmişten Günümüze Önemli Google Algoritma Güncellemeleri

SEO'yu etkileyen önemli güncellemeleri içeriğimizden öğrenebilir, algoritma geliştirmeleri sonrası dikkat edilmesi gereken noktalar ile ilgili bilgilere ulaşabilirsiniz.

Yazgülü Kurtar
Yazgülü Kurtar - 22 Aralık, 2021
Geçmişten Günümüze Önemli Google Algoritma Güncellemeleri

Algoritma Nedir?

Arama motorları kullanıcılara en doğru sonucu gösterebilmek için telif hakkı olan ve gizli bir şekilde sürdürülen algoritmalar geliştirir. Arama motorlarının  doğru ve anlamlı sonuçlar vermesini sağlayan onların ne kadar kaliteli olduğunu gösteren en önemli unsur algoritmalarının ne kadar doğru noktalara odaklandığı ve yapılan geliştirmelerin katkısı ile ölçülür.

Google Algoritması Nedir ?

Google, algoritma tabirini sorunuzun yanıtını bulmak için yaptığınız aramanın karşılığını vermek için çalışan bilgisayar programları olarak tanımlamaktadır. 

google algoritma

Google bu sonuçları optimize etmek için algoritmalarında sürekli ufak değişikler yapmakta, büyük değişimleri ise site sahipleri ve SEO uzmanları için sıkça duyurmaktadır.

Google güncellemeleri hakkında haber ve bilgi veren site ve twitter adreslerini aşağıdaki gibidir:

  • John Mueller
  • webmasters.googleblog.com
  • Google SearchLiaison
  • Moz
  • Rand Fishkin
  • Search Engine Land
  • Search Engine Roundtable
  • Matt Cutts

2011 - Panda Algoritma Güncellemesi

Panda Algoritma Güncellemesi

Önceden site sahipleri içerik kalitesi zayıf olmasına rağmen üst sıralarda yer almak adına çok fazla içerik yayınlamakta, birçok farklı siteden içeriği birleştirerek intihal yapmaktaydılar. Bu durum Google’ın gözünden kaçmadı ve bu siteler yüzünden kullanıcıların doğru sonuca ulaşamadıkları fark etti. Panda güncellemesi üzerinden 10 yıl geçmesine rağmen hala etkisini sürdüren ve düşük kaliteye sahip siteleri olumsuz etkileyen kullanıcıya kaliteli siteleri göstermeyi amaçlayan güncellemelerin başında gelmektedir.

2011’deki ilk güncellemeden sonra arama sonuçlarının %12’si değişti ve hala o kayıptan etkilenen siteler bulunmaktadır. 2011’de etkisini ilk gösteren bu güncelleme hala çeşitli düzenlemelerden geçerek etkisini sürdürmektedir.

Panda algoritması daha çok on-page konulara odaklanmakta ve zayıf, alakasız içerikler, yinelenen kopya içerikler, meta etiketler gibi konulara dikkat etmektedir. Keyword stuffing de denilen anahtar kelime yamyamlığının yarardan çok zarar getirme durumu Panda güncellemesi ile karşımıza çıkmıştır.

2012 - Penguen Algoritma Güncellemesi

Penguen Algoritma Güncellemesi

Bu güncelleme ile spam sayılan düşük kaliteli ve alakasız sitelerden gelen bağlantıların manipülatif bir çalışma olarak kabul edilmekte ve backlink konusunda önemli bir adım atılmaktadır.

Artık backlink sayısı değil, link alınan sitenin domain değeri, sayfa değeri, link çıkılan kelime çok daha önemli olmakta kalitesiz linkler yarardan çok zarar getirmektedir. 2012 yılında ilk kez duyurulan Penguen güncellemesine yıllar içinde daha da gelişerek algoritmanın daha doğru sonuçlar vermesi için çalışmalar yapılmıştır.

2013 - Hummingbird (Sinek Kuşu) Algoritması

Hummingbird Algoritması

Hummingbird güncellemesi Google’ın temel arama teknolojisinde iyi bir gelişme sağladı ve artık anahtar kelime odaklı sonuçlar sunmak yerine kullanıcının niyetini anlayarak ona uygun sonuçları göstermeyi hedefledi. Özellikle sesli aramaların artması ile ihtiyaç duyulan bu güncelleme ile arama niyeti tabiri SEO dünyasında daha sık kullanılır olmaya başladı. Hummingbird algoritma güncellemesinden sonra uzun ve orta kuyruklu anahtar kelimelere verilen önem artmıştır. 

Hedef kitlenizi tanımak ve ona uygun dil kullanmak bu güncellemeden olumsuz etkilenmenizin önüne geçecektir Ayrıca meta etiketlerde ve içerikte insan diline yakın bir dil kullanımının sıralama faktörlerinde iyileşmelere yol açabileceği görülmüştür.

2014 - Pigeon (Güvercin) Algoritması

Pigeon Algoritması

Google’ın yerel arama algoritmasını web algoritmasına yakınlaştırmak ve daha iyi hizmet sunabilmek için yaptığı bir güncellemelerin başındadır. Pigeon güncellemesi ile kullanıcının coğrafi konumlarını ele alarak bulunduğu konuma göre arama sonuçlarını gösterecektir. Bu güncellemeden Google My Business sayfası yanlış veya eksik olan siteler etkilenmektedir.

Yerel işletmeler mutlaka bir My Business hesabı oluşturmalı, sitenizdeki iletişim, konum gibi bilgilerle eşleştiğinden emin olmalısınız.

2015 - Mobilegeddon (Mobil Uyumluluk) Algoritması

Mobilegeddon Algoritması

Aramaların %50’den fazlasının mobil cihazlardan yapılması Google’ın mobil uyumluluk algoritmasını öne sürmesini sağlamıştır. Bu güncelleme ile mobil cihazların önemi artmış ve mobil için iyileştirilmiş sayfası olan siteleri üst sıralara çıkarırken iyileştirmemiş sayfaları düşüş yaşamasına neden olmuştur. Bu güncelleme sadece mobil aramaları etkilemiştir. 

Mobil uyumluluk testini piyasaya sürmesi ile sayfalarınızın mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmenizi istemiş ve responsive tasarımı önermiştir. 2018 yılında duyurduğu mobile first indexing ile de mobil aramalardaki durumunuza göre indekslenmelerin belirleneceğini açıklamıştır.

2015 - Rankbrain Algoritması

Rankbrain Algoritması

Rankbrain, yapılan sorgularda makine öğrenimi ile uyumlu ve doğru sonuçları kullanıcıya gösterme amacı taşıyan bir güncellemedir. Bu sayede kelimeler tamamlanabilir, tahminlenebilir, sorgulara karşı içerik analiz edilerek en alakalı sonuçlar listelenebilir. 

Bu algoritma güncellemesinin odaklandığı en önemli konulardan biri de kullanıcı deneyimidir. Eğer hemen çıkma oranlarını, oturum süreleriniz zayıfsa kullanıcının bir sonraki sorgusunda iyi bir sırada gösterilme olasılığını çok daha azdır. 

Çünkü kullanıcının sorgu amacına göre bir makine öğrenimizi geçmiş datalara göre gerçekleştirmekte ve konum, arama sorgusu, kullanıcının yaşı, cinsiyeti, eğitimi ve önceki aramalarına bakarak çok daha alakalı sonuçlar göstermeyi hedeflemektedir. 

2016 - Possum Algoritma Güncellemesi

Possum Algoritma Güncellemesi

Yerel aramaları etkileyen ve arama sonuçlarına etki etmiş bir güncellemedir. Possum güncellemesi ile hedeflenen, kullanıcının bulunduğu konuma ve işletme konumlarına bağlı olarak arama sonuçlarını göstermektedir. Başka işletmeyle aynı adresi paylaşan siteler arama sonuçlarında olumsuz etkilenmiştir. Organik aramalarda listelenmekte yetersiz bir yapıya sahip bazı işletmeler, Possum güncellemesi ile yerel olarak sıralamada yer almayı kolaylaştırmıştır. Bu durum da güncellemenin yerel aramaları, organik sonuçlardan daha fazla ayrıştırdığını ortaya koymuştur.

2018 – Mobil Hız Güncellemesi

Mobil Hız Güncellemesi

Google 2018 yılında duyurduğu bu güncelleme ile mobil hızın bir sıralama faktörü olduğunu belirtmiş oldu. 2010'da Google, sayfa hızının bir sıralama faktörü olduğunu, ancak bunun yalnızca masaüstü cihazı dikkate alınarak belirlendiğini söylemişti. Temmuz 2018'de, mobil sayfalarınızın ne kadar hızlı olduğuna bakarak ve mobil aramada bir sıralama faktörü olarak kullanmaya başlamıştır. Bu güncelleme çoğunlukla yavaş mobil sürüme sahip siteleri etkiledi.

2018 – Medic Core Update Güncellemesi

Medic Core Update

Medic Core Update güncellemesi genellikle sağlık, tıp, medikal, diyet, fitness, medikal cihaz sektörlerini çok fazla etkiledi. Ancak büyük oranda siteler %30 un üzerinde trafik kaybı yaşadı. Medic algoritmasına takılmamak için oluşturulacak olan içerikler uzmanlık, yetkinlik ve güvenirlik durumlarına göre geliştirilmeli, hakkımda sayfası iyi optimize edilmeli, iletişim sayfasındaki bilgiler gerçek olmalı, itibar yönetimi (yorumlar, basın, görüşler, misafir yazılar ve basın) çok iyi uygulanmalıdır.

2019 - Google Florida 2 Güncellemesi

​​

Köklü bir çekirdek güncellemesidir. Google ilgili algoritmadan en çok YMYL  sitelerinin etkilendiğini duyurmuştur. YMYL Nedir? Eğer siteniz bir kullanıcının sağlığını, mutluluğunu, güvenliğini veya mali durumunu etkileyecek içerikler ise bu site YMYL ( Your Money Your Life ) sitesidir. Bu durumun etkisiyle algoritmadan en çok finans, sağlık, hukuk, alışveriş siteleri etkilenmiştir. İçerikleri doğruluğu çok daha da önemli hale gelmiştir.

2019 - BERT Güncellemesi

BERT Güncellemesi

BERT güncellemesi,  doğal dil işlemesi (NLP) ve makine öğrenme algoritması için sinirsel ağ tabanlı bir tekniktir. BERT terimi, “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”ın kısaltması olarak kullanılmaktadır.

BERT Google’ın NLP teknolojisini geliştirmesi ve bu sayede makine öğrenmesi ile cümle içindeki kelimelerin ne anlama geldiğini tam olarak anlayabilmesidir. BERT ile Google ilgili kelimenin öncesinde ve sonrasında gelen kelimelere ve kelime gruplarına bakarak tam bağlamını ortaya çıkarabilmektedir. Bu sayede cümledeki tüm kelimelerin bağlamı ve birbirleriyle ilişkilerini kullanır. Bu gelişme bir sorgulamanın ardındaki niyeti, anlamı ve yorumlanması için büyük bir gelişme anlamına gelmektedir. Dolayısıyla bağlamdan kopuk cümleler, kelimeler, linkler daha iyi  takip edilebilmektedir.

2021 - Page Experience Güncellemesi

Page Experience Güncellemesi

Google güncellemelerinin tarihinde devrim niteliğindedir. Mayıs 2021'den sonra Google, kullanıcı deneyimini resmi olarak web sitelerini sıraladıkları bir metrik olarak saymaya başladı.

page experience

Bu güncellemeyle birlikte, Search Console’daki Arama Performansı raporu, iyi veya yetersiz bir sayfa deneyimine sahip sayfaları anlayarak filtreleyebilecek şekilde güncellendi.

Mobil kullanılabilirlik: İyi durumda olabilmek için bir sayfalarda mobil kullanılabilirlik hatası olmamalıdır.

Güvenlik sorunları: Site üzerinde herhangi bir sayfada bir güvenlik sorunu varsa, tüm sayfalar İyi Durum’da olmaktan çıkacaktır.

HTTPS kullanımı: İyi sayfa deneyimi olarak kabul edilmesi için, sitenin SSL sertifikasına sahip olarak HTTPS üzerinden sunulması gerekmektedir.

Reklam deneyimi: Siteler kullanıcının deneyimini olumsuz etkileyecek ve sayfanın büyük kısmını kaplayan reklam yerleşimleri uygulamamalıdır. Aksi halde iyi kullanım deneyimi sayılamaz.