Breadcrumb Navigasyonu Nedir, Gezinmeyi Nasıl Kolaylaştırır?

SEO - 03 Eylül 2022

SEO

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Breadcrumb yapısı bir sayfada kolay gezinebilirlik sağlayan, yatay biçimde ve üst menünün altında konumlandırılan ve kullanıcıların bulunduğu sayfadan önceki sayfalara kolaylıkla geçişini sağlayan ikincil bir gezinti menüsüdür. Bu navigasyon menüsü hedef sayfanın sitede nasıl sınıflandırıldığını ve kullanıcının hedef sayfayı bulmak için izlediği yolu gösterir. Breadcrumb navigasyonu temelde aşağıdaki aşağıda gösterildiği gibi şekillenir.

Anasayfa > Bölüm sayfası > Alt bölüm sayfası

Kullanıcılar için bu ikincil gezinme menüsü sitedeki içeriğin kolay keşfedilmesine ve site içi link inşasına katkı sağlar.

Breadcrumb Türleri Nelerdir?

Hem kullanıcı kazanımına (SEO performansına ve kullanıcı deneyimine) hem de dönüşüme (conversion) katkı sağlayan breadcrumb yapısının 3 farklı türü bulunmaktadır. Kullanıcıların sitedeki yolculuğuna, site mimarisine ve hizmet/ürün çeşitliliğine bağlı olarak en uygun breadcrumb navigasyon türü tercih edilebilir. Bunlar aaşağıdaki gibi sıralanabilir:

1. Lokasyon ve Hiyerarşi Odaklı
2. Yön Odaklı
3. Özellik Odaklı

1. Lokasyon ya da Hiyerarşi Odaklı Breadcrumb

Karmaşık ve derin siteler için en yaygın seçenek oluşu sebebiyle çoğunlukla Hiyerarşi ya da Lokasyon Odaklı Breadcrumb türü ile anılır. Bu tür içerik haritaları en yaygın kullanılan ve en basit yapıya sahip olan türdür. Hiyerarşi odaklı breadcrumb türü sitenin mimarisini ve hiyerarşisini takip ederek kullanıcıların ilgili içeriği bulmasın kolaylaştırılır.

Yukarıdaki örnekte de olduğu gibi, bir E-Ticaret sitesinde ürün sayfasını ziyaret eden kullanıcının aradığını bulamadığı ya da fikir değiştirdiği durumda bir üst kategoriyi ziyaret ederek deneyimine devam etmesini sağlar.

2. Yön Odaklı Breadcrumb

En az karşılaşılan navigasyonu türüdür. Tarayıcılardaki geri tuşu ile neredeyse aynı özelliği taşırlar ve kullanıcıların bir önceki sayfaya dönmesine kolaylık sağlar. İçerik haritalarının doğası gereği hedef sayfaya giden yolu yansıtırlar ancak hiyerarşi odaklı breadcrumb’ta olduğu gibi bu yol bütünüyle görüntülenmez.

Bu yöntem ile kullanıcılar, seçimlerinde eksilme olmadan ya da yolculuklarında en başa dönmeden de bir önceki sayfaya ‘Back to Results’ tuşu aracılığıyla dönebilmektedir. Bu tür ile kullanıcıların görmeyi talep ettiği özellikler saklanarak bir önceki adıma geri dönmeleri sağlanır.

3. Öznitelik Odaklı Breadcrumb

Kullanıcıların ilgili sayfada seçtikleri özellikleri gösterir. Aradıkları sonuca ve özelliğe ulaşabilmek için filtreleri gösterirler.

Bu Breadcrumb navigasyonu genellikle aynı ürünün birden fazla kategori altında yer aldığı E-Ticaret sitelerinde fayda sağlamaktadır. Yukarıdaki örnekte de paylaşıldığı gibi, kategori sayfasında uygulanan filtre tercihleri, bir breadcrumb navigasyonu biçiminde yansıtmaktadır.

Breadcrumb Navigasyonu SEO İçin Neden Önemlidir?

Kullanıcı Deneyimini Geliştirir: Kullanıcıların çoğunluğu gezinebilirliği zor bir siteye geri dönmüyor ve olumsuz bir yolculuk deneyimliyor. İçerik haritaları, temelde kullanıcıların kolay gezinebilirliğini hedefleyerek kullanıcılara site içerisinde tam olarak nerede olduklarını gösterip tercihlerine bağlı olarak geriye veya ileriye gitmelerine yardımcı olarak öncelikle kullanıcı odaklı bir katkı sağlar.

Sayfa Görüntülemelerini Artırır ve Hemen Çıkma Oranlarını Azaltır: Breadcrumb kullanımı, kullanıcıların sitede geçirdikleri zamanı verimli ve etkin bir deneyimine dönüştürür. Bir kullanıcı site içerisinde doğrudan doğruya aradığı sonuca ulaşamadığında kullanıcıların hemen çıkmadan sitede gezinebilirliğine katkı sağlar. İçerik haritaları sayesinde kullanıcılar daha hızlı, üretken ve zamandan tasarruf edebildikleri bir gezinti deneyimlemektedir.

Arama Motoru Botları Tarafından Site Mimarisinin Anlaşılırlığına Katkı Sağlar: SERP’te kullanıcıların ziyaret edecekleri sayfanın mimarisi ve hiyerarşisini görmesi ile birlikte güvenilir ve ziyaretin nasıl sonuçlanacağı ile ilgili bir önizleme sağlar. Böylece arama motorlarına sayfanın ne ile alakalı olduğunu anlatabilmenin ek bir yolu bulunur.

Arama Sonuçlarında Gösterim Artar ve CTR Oranlarını Artırır: İçerik haritaları ile sitedeki içeriğin daha kolay anlamlandırılması ve verimli indeksleme performansı ile SERP’te bu bağlantıların daha yüksek gösterim kazanmalarına katkı sağlar.

Taranabilirliği Artırır: Arama motoru botlarının linkleri takip ederek tarama gerçekleştirmesi sebebiyle sayfalar arasında internal bağlantılar oluşturarak sitenin ve sayfaların taranabilirliğini artırır.

İndekslenme Performansını Geliştirir: İçerik haritalarında kullanılan anchot text’ler, sitenizin hedef anahtar kelimeleri olacağı için navigasyonundaki bu anahtar kelimeler, sayfanın anahtar kelime yoğunluğunu artırmaya yardımcı olur.

Breadcrumb Navigasyonu Nasıl Kullanılmalıdır?

İçerik haritaları başlangıç sayfasından ulaşılan son sayfaya kadar iz gösteren yatay bir menüdür. Site derinliği 2 üzerindeyse bu navigasyon sitenizde verimliliği artıracaktır. Kullanmaya karar verdikten sonra öncelikle olarak site için en verimli türe karar verilmelidir. İçerik haritaları kullanımına dair önerileri aşağıda listeliyoruz.

1. Ana sayfadan başlamalıdır. Öznitelik odaklı navigasyon kullanımlarında gezinme mesününde çoğunlukla ana sayfa yer almaz. Bu tür kullanımlarda kullanıcıların ana sayfaya kolayca dönebileceğinden emin olunmalıdır.
2. Ayırıcı kullanılmalıdır. Bu ayırıcı sayesinde hedef sayfaya giden adımlar birbirlerinden ayrıştırılır. Çoğunlukla ayırıcı olarak  “>” kullanılmaktadır.
3. Sayfanın en üstüne yerleştirilmelidir. İkincil bir gezinme menüsü olarak konumlanması ve aynı zamanda site içi link inşasına katkı sağlaması sebebiyle sayfanın en başında konumlanması hem kullanıcılar hem de arama motoru botları tarafından linklerin daha hızlı tespit edilmesini sağlar.
4. Son adım olan hedef bağlantının/geçerli sayfanın boldface yapılması farkındalığı artırır.
5. Sitenin geri kalanı ile tutarlı ve fakat görünürlük açısından (background, contrast oranları gibi) optimum tasarıma sahip olmalıdır.
6. Son adımın yani hedef bağlantının linklenmemesi önerilmektedir. Navigasyonda son bağlantıya ulaşılmış olması fakat tekrar linkleniyor olması ilgisiz bir link inşasına sebebiyet verecektir.
7. Ana sayfa, navigasyonunun başlangıcı olduğu için ana sayfada kullanılmamalıdır.
8. İçerik haritalarında sayfa başlıkları kullanılmalıdır. Böylece hem kullanıcıların hangi sayfaya eriştiğini göstermek hem de arama motoru botlarına anchor text’leri sinyallemekte yararlıdır.
9. Sayfa URL’i breadcrumb navigasyonunu yansıtmalıdır. Breadcrumb ve URL arasındaki tutarlılık kullanıcılara daha anlaşılır bir yapı sağlanmasına katkı sağlar.

https://developers.google.com/**search/**docs/**advanced/**structured-data/**breadcrumb**

Kaynakça

• https://vwo.com/blog/why-use-breadcrumbs/
• https://www.semrush.com/blog/breadcrumbs-for-websites/
• https://www.bigcommerce.com/ecommerce-answers/what-is-breadcrumb-navigation/
• https://www.woorank.com/en/blog/breadcrumb-navigation-a-guide-to-types-benefits-and-best-practices
• https://www.hongkiat.com/blog/breadcrumb-navigation-examined-best-practices-examples/
• https://yoast.com/breadcrumbs-seo/
• https://blog.hubspot.com/marketing/navigation-breadcrumbs
• https://www.smashingmagazine.com/2009/03/breadcrumbs-in-web-design-examples-and-best-practices/